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酒类品牌爱上事件营销

  3月14日,己亥年黄帝故里拜祖大典供奉用酒——彩陶坊天时酒灌装仪式在郑州举行。这表明,4月7日,己亥年黄帝★◇▽▼•故里拜祖大典上,将用彩陶坊酒供奉人文始祖黄帝。据了解,这是彩陶坊酒连续第六次入选拜祖大典供奉用酒。营销界人◇=△▲士表示,这是典型的事件营销,彩陶坊酒借助拜祖大典这一盛事,扩大了知名▽•●◆度,提升★△◁◁▽▼了美誉度。

  连续六年当选黄帝故里拜祖大典供奉用酒,彩陶坊酒在▼☆△◆▲■▼▽●▽●拜祖大典这一事件营销上可以说是发挥得淋漓尽致。近年来许多重大活动上都可以看到彩陶坊酒的身影,他们已★▽…◇经将事件营销做到了极致。

  还有,彩陶坊品牌在日常▲★-●传播时,也常常围绕系列产品为大事件加油喝彩,比如:“成大事,应天时”,说的是彩陶坊天时酒;“重大时刻,地利酒”,说的是彩陶坊地利酒。

  安徽的古井贡酒,近年来就一直借助央视春晚来扩大品牌影响力。还有全省或全国经济人物评选活动,由于活动战线长,有较高的关注度,也受到了古井贡酒的青睐。

  贵州茅台酒,一样重视事件营销。比如北京奥运会、香港回归、新中国成立▷•●60周年、上海世博会等重•●大事件上,贵州茅台酒都会积极策划营销战略。

  啤酒品牌也一样热衷于事件营销。在一次足球▪•★比赛上,恒大主教练斯科拉征得同◇…=▲意后“顺走”两罐燕京啤酒的事,被燕京▪▲□◁啤酒充分利用,发挥名人效应,特地给斯科拉等人送上了100箱燕京啤酒,一时反响强烈。

  事件营销是一种借势营销。那么,人们如何看待酒类品牌热衷参与的事件营销呢?

  郑州大学沈教授表示,事件营销在市场和消费者之间持续时间的长短取决于事件的强度、传播途径的选择、受众的宽度等,这些因素共同影响事件营销的效果持续度。开展事件营销,酒类企业必须充分整合自身的资源,通过多种多样的形式制造具有吸引力和创意性的活动或者事件,使之成为大众△▪▲□△关心的话题、讨论的议题,进而达•☆■▲到提升酒类品牌的宣传效果。

  合众智业咨询专家陈玉龙介绍,事件营销分为两种,一种是自行策划事件,一种是依傍事件。相比之下,依傍事件的营销更省时省事省力,而且提高了品牌的曝光度,加强消费者互动,引起消费者关注,能取得相应的品牌传播效果。

  陈玉▲●…△龙说,酒类品牌众多,重大活动内容不一,因此开展事件营销要找准切入点,创造话◆●△▼●题效应,围绕品牌诉求展开事件营销,使酒企品牌实现低成本高效传播,而不能盲目地、无节制地开展。同时,还要重视营销后续跟进,发挥事件余温效应,持续品牌传播◆■效果,最终实现拉动销售的目的。

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